收入归属

收入归因是指将客户销售与特定广告相匹配的过程，目的是了解收入来自何处，并优化未来的广告预算支出。

如今，企业使用相对复杂的收入归属模型来更好地分配它们的收入营销预算。在过去，模型主要着眼于网络数据通常将销售额归因于客户在购买前看到的最后一个营销媒体，这就是所谓的最后点击归因。但今天的营销人员利用了这一点多个广告渠道包括网络、电子邮件、手机和社交平台，所有这些都会影响消费者的购买决定。这意味着建模者必须从所有这些渠道收集和分析数据，以评估每个活动的影响。

现代税收归因模型采用了科学的方法。营销人员将与治疗组和控制组合作，向大多数leads发送广告或促销要约，而不让控制组中的营销媒体参与。营销人员可以衡量行为的差异，并利用这些信息来为未来各种活动的表现建模。